Аудитория
Определить потребность и ситуацию выбора.
Позиционирование бренда
Сформулируйте, какое место бренд хочет занимать в представлении выбранной аудитории.
В чём состоит навык
Позиционирование бренда — определение его значимой для аудитории ценности и отличия от альтернатив.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Отличие
Выделить ценность и основания ей верить.
Проверка
Сопоставить формулировку с опытом клиентов.
Подготовка и связанные навыки
Соберите сведения о потребностях аудитории и конкурирующих предложениях.
Связанные навыки
Курсы для развития навыка «Позиционирование бренда»
Яндекс ПрактикумБренд-менеджер
Курс для тех, кто хочет освоить бренд-менеджмент: от исследования рынка и аудитории до платформы, коммуникаций и оценки эффективности бренда.
78 800 ₽
Стоимость курса
от 3 217 ₽ / мес. на 36 мес.
TalentsyДизайнер одежды. Бесплатный вводный курс
Бесплатный вводный курс Talentsy знакомит с первыми шагами в создании коллекции одежды и модного бренда. Школа заявляет видеоуроки, возможность задать вопрос дизайнеру и электронный сертификат после завершения.
Бесплатно
Стоимость курса
Что важно знать о навыке «Позиционирование бренда»
Позиционирование отвечает на вопросы, для кого существует бренд, какую задачу помогает решить и почему его могут предпочесть другим вариантам. Это основа решений о продукте и коммуникациях, а не только рекламный слоган.
Заявленное отличие должно иметь опору в реальном предложении и быть важным выбранной аудитории. Интервью, обратная связь и анализ альтернатив помогают проверить формулировку, но результаты отдельных разговоров нельзя автоматически переносить на весь рынок.
Для практики сравните два учебных предложения и запишите, какую потребность закрывает каждое. Сформулируйте позиционирование одного бренда и укажите, что подтвердит его обещание.