Исследовать рынок
Анализировать потребителей и конкурентов, строить карты позиционирования.
Бренд-менеджер
Курс для тех, кто хочет освоить бренд-менеджмент: от исследования рынка и аудитории до платформы, коммуникаций и оценки эффективности бренда.
Курс в деталях
- Школа
- Яндекс Практикум
- Формат
- Онлайн
- Длительность
- 6 месяцевСрок обучения по странице и каталогу школы; карьерная программа описана отдельно.
- Уровень входа
- Новичкам
Кому подойдёт курс
| Кому подойдёт | Чем поможет курс |
|---|---|
| Начинающим специалистам | Разобраться в этапах работы с брендом и подготовить проект для портфолио. |
| Предпринимателям и маркетологам | Пройти путь от анализа рынка до бренд-стратегии и поработать над собственным кейсом. |
Чему вы научитесь
Разрабатывать бренд
Формировать платформу, айдентику, ассортимент и коммуникационную стратегию.
Оценивать результаты
Работать с показателями эффективности, бюджетом и финансовыми результатами бренда.
Что входит в курс
Практические задания
Задания для применения изученного материала и отработки навыков. Сквозной проект, десять воркшопов и обратная связь по заданиям.
Учебные материалы
Материалы для изучения и повторения тем курса: пояснения, конспекты и справочная информация. Онлайн-уроки в интерактивном учебнике с заданиями и мини-тестами.
Программа курса
Темы и разделы, которые входят в программу обучения.
01Введение в бренд-менеджмент
Раздел: Программа курса
Основы брендинга, роль бренд-менеджера и архитектура бренда.
02Целеполагание и анализ рынка
Постановка целей, источники информации и исследование рынка.
03Анализ конкурентов
Методы исследования конкурентов и карты позиционирования.
04Анализ потребителей
Качественные и количественные исследования аудитории.
05Платформа и айдентика бренда
Платформа, айдентика, мудборды, брендбуки и гайдлайны.
06Проектирование ассортимента бренда
Ассортимент, цены, новый продукт и упаковка.
07Коммуникации бренда
Точки контакта, каналы и коммуникационная стратегия.
08Бренд в диджитале
Медиапланирование, цифровые каналы, реклама и программы лояльности.
09Оценка эффективности бренда
Показатели бренда и оценка эффективности коммуникаций.
10Финансы бренда
Отчёт о прибыли и убытках, инвестиции и бюджетирование.
11Нейросети для бренд‑менеджеров
Применение нейросетей и промпт-инжиниринга в задачах бренд-менеджера.
12Работа менеджера бренда и бренд-лидерство
Управление брендом, дизайн-мышление и итоговый проект.
13Подготовка к поиску работы
Раздел: Карьерная программа
Резюме, портфолио, сопроводительные письма и стратегия поиска работы.
14Активный поиск работы
Вакансии, воркшопы и поддержка при поиске работы или заказов.
Практика и проекты
Практические работы курса — какие задачи вы будете решать, какие кейсы и примеры разбирать.
Сквозной проект
Один бренд-проект с шестью заданиями по темам курса; можно работать над собственным кейсом.
Воркшопы и обратная связь
Школа указывает десять воркшопов и поддержку наставников и ревьюеров.
Профессии, навыки и инструменты
Профессии
Профессии, с задачами которых знакомит программа курса.
Навыки
Навыки, на развитие которых направлена программа курса.
Программы и сервисы
Инструменты и методы по материалам школы; состав может зависеть от тарифа.
Эксперты программы
Состав экспертов и их участие в конкретной группе уточняйте у школы.
Ася Челован
Наставник из Яндекса. Маркетолог в Яндекс Поиске. Работала с В2В‑технопродуктами в Сбере, руководила маркетингом в Т‑Бизнесе.
Алевтина Золотарёва
Наставник. Бренд-стратег и совладелица бюро позиционирования SPIKA. 15+ лет опыта в создании брендов и управлении ими.
Алёна Дуржинская
Наставник. Product Marketing Manager в фудтех‑стартапе. Работала бренд‑менеджером в Mars и Sandoz.
Дарья Агзамова
Наставник из Яндекса. Руководитель группы поиска и запуска продуктов в Практикуме. Экс‑бренд‑менеджер в Carlsberg Group, управляла маркетинговыми проектами в Coca‑Cola.
Александр Анкудинов
Наставник. Brand Marketing Manager в Semrush. Эксперт в области коммуникаций, построения репутации бренда и маркетинга с опытом более 5 лет.
Ольга Гаврилова
Наставник. Старший маркетинг-менеджер в Coca‑Cola. Работала в Mars, Nestle, Johnson & Johnson. Занимается разработкой стратегии и инноваций для Fuze Tea на европейском рынке.
Настасья Демидова
Ревьюер. Бренд-стратег, 10+ лет опыта в IT, HoReCa, телекоме и EdTech. Вела проекты в 2GIS, Триколоре. Делала co‑branding с Eurosport, S7, Роснефтью, X5.
Екатерина Мунтьян
Ревьюер. Консультант по маркетинговой стратегии и брендингу с опытом 15+ лет. Работала с T2, ЛитРесом, VK, Bayer, Abbott. Имеет опыт работы в коммуникациях в Берлине.
Анна Фесенко
Ревьюер. Продюсер отдела событийного маркетинга в Самолёте. Экс‑бренд‑менеджер Lush Russia. Делала проекты для Kimberly‑Clark, Билайна, Wella, Pernod Ricard.
Карьерное сопровождение
Резюме и сопроводительное письмо
Подготовка резюме и сопроводительного письма для отклика на подходящие вакансии. Для совершеннолетних учащихся; при оплате работодателем программа трудоустройства не предоставляется.
Подготовка к собеседованию
Подготовка к самопрезентации и вопросам работодателя на собеседовании. Для совершеннолетних учащихся; при оплате работодателем программа трудоустройства не предоставляется.
Поиск работы
Знакомство с площадками для поиска работы, подходами к выбору вакансий и откликам. Для совершеннолетних учащихся; при оплате работодателем программа трудоустройства не предоставляется.
Документ об обучении
Диплом
Школа указывает этот вид документа.
При наличии среднего профессионального или высшего образования после успешного итогового проекта.
Сертификат о прохождении курса
Школа указывает этот вид документа.
Без среднего профессионального или высшего образования после успешного итогового проекта.
Стоимость и условия оплаты
- Стоимость обучения
- 78 800 ₽Данные от 03.11.2026. Актуальная цена и состав тарифа — на сайте школы. На 3 ноября 2026 года школа указывала 78 800 ₽ одним платежом или от 3 217 ₽ в месяц на 36 месяцев. Актуальные условия уточняйте у школы.
- Ежемесячный платёж
- от 3 217 ₽ / мес.Срок оплаты: 36 мес. Условия договора уточняйте в школе.
Частые вопросы
Нужен ли опыт?
Нет, школа не требует специальных навыков или опыта.
Сколько длится курс?
Школа указывает шесть месяцев обучения.
Какой проект будет в портфолио?
Сквозной бренд-проект с шестью заданиями; можно выбрать собственный кейс.
Есть ли помощь с трудоустройством?
Да, для совершеннолетних учащихся; при оплате работодателем программа трудоустройства не предоставляется.
Сколько воркшопов входит в курс?
Школа указывает десять воркшопов.
Какой документ выдают?
После успешного итогового проекта — диплом о профессиональной переподготовке при наличии среднего профессионального или высшего образования; в остальных случаях — сертификат.
Записаться на курс
Перейдите на сайт Яндекс Практикум, чтобы узнать условия обучения на курсе «Бренд-менеджер».
На сайт школыПохожие курсы
Другие программы для той же профессии или со схожими навыками и инструментами.
GeekBrainsМенеджер продуктов (продакт-менеджер)
Совместная программа GeekBrains и Skillbox посвящена разработке и развитию цифровых продуктов, продуктовым метрикам и практическим задачам. Дополнительные курсы и консультации зависят от тарифа.
Цена на сайте
Стоимость курса
GeekBrainsМаркетолог
Совместная программа GeekBrains и Skillbox начинается с профориентации и выбора профессии в маркетинге. Содержание, инструменты и число профессий зависят от тарифа и выбранного пути.
Цена на сайте
Стоимость курса
SkillboxНейросети для работы с графикой и видео
Применение нейросетей в работе с изображениями и видео: генерация вариантов, обработка визуального материала и автоматические субтитры.
51 092 ₽Цена без скидки: 85 153 ₽
Стоимость курса
4 258 ₽ / мес.
Что важно знать о курсе «Бренд-менеджер»
Проверьте, готовы ли вы выделять время на практику и работу над проектом.
Если интересует карьерная поддержка, заранее сверьте условия участия.
Можно использовать собственный кейс для бренд-проекта.
Что посмотреть дальше
Яндекс Практикум
Познакомьтесь со школой Яндекс Практикум, её программами и условиями обучения.
ОткрытьКурсы Яндекс Практикум
Сравните курсы Яндекс Практикум по программе, практике и условиям обучения, чтобы выбрать подходящий вариант.
ОткрытьВсе курсы
Сравните онлайн-курсы по программе, школе, стоимости и длительности. Найдите обучение для первых шагов или развития навыков и изучите условия перед записью.
Открыть