Показатели
Согласовать результат и единицу измерения.
Оценка эффективности каналов продвижения
Сравнивайте результаты каналов по согласованным показателям и затратам.
В чём состоит навык
Оценка каналов продвижения — анализ их вклада в выбранную цель с учётом качества данных и расходов.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Данные
Проверить источники и затраты.
Вывод
Сравнить каналы и указать ограничения.
Подготовка, навыки и инструменты
Определите цель, период и правила учёта результатов для каждого канала.
Связанные инструменты
Курсы для развития навыка «Оценка эффективности каналов продвижения»
На KURSEZ пока не добавлены страницы курсов для развития этого навыка. Когда они появятся, здесь можно будет изучить и сравнить программы.
Что важно знать о навыке «Оценка эффективности каналов продвижения»
Для оценки каналов сначала определяют желаемый результат: например, обращение, покупку или подписку. Затем собирают данные по источникам и сопоставляют их с расходами за одинаковый период.
Один человек может взаимодействовать с несколькими каналами, а отчёты об источниках пользователей и сеансов отвечают на разные вопросы. Модель атрибуции и полнота данных влияют на выводы; простое сравнение кликов не доказывает вклад канала в продажи.
Для практики составьте учебную таблицу по двум каналам с расходами и числом обращений. Рассчитайте стоимость обращения и поясните, какие сведения о качестве заявок потребуются для решения.