Цели и показатели
Выбрать показатели, которые относятся к задаче кампании.
Анализ эффективности рекламных кампаний
Разберитесь, как сопоставлять результаты рекламы с целью кампании и затратами.
В чём состоит навык
Анализ эффективности рекламных кампаний — оценка доступных показателей кампании относительно её целей, расходов и ограничений измерения.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Сопоставление затрат
Сравнить расходы и зарегистрированные результаты.
Проверка выводов
Учесть неполные данные и ограничения атрибуции.
Подготовка, навыки и инструменты
До анализа уточните цель, период, расходы и определение целевого действия. Проверьте корректность сбора событий и выбранную модель атрибуции.
Связанные навыки
Связанные инструменты
Курсы для развития навыка «Анализ эффективности рекламных кампаний»
SkillboxSMM-специалист с нуля
SMM-стратегия, продвижение брендов, таргетированная реклама и работа с блогерами. В связях программы есть подготовка контент-плана.
60 286 ₽Цена без скидки: 109 611 ₽
Стоимость курса
5 024 ₽ / мес.
Что важно знать о навыке «Анализ эффективности рекламных кампаний»
Результат рекламной кампании оценивают относительно её цели: например, охвата, переходов или заявок. Для этого сопоставляют показы, расходы и зарегистрированные действия за выбранный период. Показатели и их определения зависят от рекламной системы и настройки аналитики.
Стоимость зарегистрированной заявки не показывает автоматически её качество или прибыльность кампании. На отчёт влияют полнота данных, задержки и правила распределения результата между каналами. Сравнивать кампании полезно только с учётом их целей и условий.
Для практики составьте учебную таблицу расходов и целевых действий по двум кампаниям. Рассчитайте стоимость действия и проверьте, одинаково ли оно определяется в обеих строках. Запишите, каких данных не хватает для оценки качества заявок и финансового результата.