Условия показа
Изучить запросы, аудитории и другие доступные настройки.
Анализ контекстной и таргетной рекламы
Изучите показатели рекламы в поиске и рекламных сетях с учётом настроек показов.
В чём состоит навык
Анализ контекстной и таргетной рекламы — изучение данных рекламных кампаний с разными условиями показа и аудиториями.
В каких профессиях пригодится навык
Эти профессии связаны с навыком в каталоге KURSEZ. Конкретные задачи зависят от специализации и места работы.
Связанные профессии
Где пригодится
Рекламные показатели
Сопоставить показы, переходы, расходы и целевые действия.
Поиск изменений
Выделить направления для дополнительной проверки настроек.
Подготовка, навыки и инструменты
Уточните цель кампании, площадку и условия показа. Проверьте расходы, события и сопоставимость периодов.
Связанные инструменты
Курсы для развития навыка «Анализ контекстной и таргетной рекламы»
Яндекс ПрактикумТрафик-менеджер
Курс Яндекс Практикума готовит трафик-менеджеров с нуля: участники изучают запуск, анализ и оптимизацию рекламных кампаний.
84 000 ₽
Стоимость курса
от 3 429 ₽ / мес. на 36 мес.
Что важно знать о навыке «Анализ контекстной и таргетной рекламы»
Условия показа рекламы могут учитывать поисковые запросы, характеристики аудитории и другие сигналы площадки. Анализ помогает понять, какие объявления и группы показов связаны с зарегистрированными переходами или целевыми действиями. Конкретные возможности зависят от системы.
При сравнении учитывают цель кампании, настройки, бюджет и период. Показатель кликабельности полезен для оценки переходов, но сам по себе не равен продажам или прибыли. На выводы также влияют корректность измерения и различия между аудиториями.
Для практики сравните вымышленные группы объявлений по показам, переходам и расходам. Уточните, одинаково ли учитываются действия после перехода, и выделите вопросы для проверки. Предложите изменение, результат которого можно отдельно измерить.